El Mobile World Congress es considerado el evento más importante de tecnología móvil a nivel mundial. Y no es para menos, pues en su edición de 2017 recibió a más de 100.000 visitantes y contó con más de 2.200 expositores de todo el mundo. Las múltiples actividades del evento se engloban en 4 categorías: Content & Media, Consumer IoT, Government & Public Policy y Network.
Gran atención la acaparan los anuncios que realizan las grandes marcas de teléfonos móviles. Sin embargo, las tecnologías más disruptivas y que tienen la mayor capacidad de cambiar la vida diaria de las personas se presentaron en las distintas conferencias, workshops, seminarios y otras actividades del MWC.
La edición del MWC 2017 en Barcelona ha sido una gran experiencia, ya que aquí se puede ver claramente el camino de las innovaciones tecnológicas. Es imposible detallar cada una de las actividades que se llevaron a cabo, por lo que, de manera muy general, les comparto algunos de los temas más importantes:
Red 5G
La próxima implementación de la red 5G, 100 veces más rápida que la red 4G, representa un enorme salto en la velocidad de transferencia de datos. De acuerdo con datos de Cisco (Cisco Visual Networking Index, 2016), en 2020 habrán 4.1 mil millones de usuarios y 26.3 mil millones de dispositivos conectados. Por lo cual, para proporcionar velocidad y alto desempeño, se necesita una red robusta.
En el evento se anunció una importante alianza entre Verizon y Cisco, esta última será la encargada de brindar infraestructura para que la compañía telefónica comience a realizar pruebas de la red 5G a finales de año.
Transformación digital
Un universo en comunicación, la transformación digital se está aplicando de forma exitosa en varias ciudades del mundo, mediante el análisis de Big Data y la implementación del IoT, para solucionar diversos problemas de cada urbe.
Harman, una importante empresa dedicada a implementar sensores IoT para detectar fallos en máquinas industriales mediante las vibraciones que producen, anunció que comenzará a producir sensores para localizar fugas en alcantarillas. GE, mediante su filial Current, comenzará a implementar IoT en faros eléctricos, para mejorar de forma inteligente su eficiencia.
Compañías como Ericsson también mostraron soluciones en conjunto con Cisco para habilitar modelos ofrecidos como servicio. Estos servicios ayudan a las empresas a crear reconocimiento de marca y lealtad del cliente como resultado de la innovación que permite ofrecer una mejor experiencia para los consumidores.
Otra gran noticia en este segmento lo dio el FC Barcelona, con su intención de crear el Barça Innovation Hub; un espacio destinado a transformar digitalmente las formas de colaborar con sus distintas oficinas distribuidas en el mundo. Este lugar se convertirá en un centro de innovación tecnológica enfocada al deporte, para conectar a sus seguidores, academias, estudiantes y startups. El club también está innovando tecnológicamente en su estadio al proporcionar wifi, entradas electrónicas, entre otras acciones, que buscan mejorar la experiencia con el público amante de los deportes.
Content & Media
En dichas actividades participaron, desde los grandes medios de comunicación a nivel mundial, hasta las agencias de publicidad más importantes, quienes analizaron las nuevas formas, canales y transformaciones dentro del sector para volver al entretenimiento como eje central.
Shane Smith, CEO de Vice Media, anunció que “El contenido sigue siendo el rey”. Mientras que JB Perrette, Presidente y CEO de Discovery International pensó en ir más allá en la producción de contenido, ya que ahora no basta con transmitir un evento en vivo, sino juntarlo con historias que logren captar la atención. De igual forma, señaló que el contenido tiene que buscar ser exclusivo y/o personalizado.
A su vez, Thomas Crampton, Director Global de Social@Ogilvy, advirtió sobre la manera en que las marcas utilizan el Newsjacking, ya que todos los comentarios y respuestas que se ofrezcan deben estar alineados a la misión y propósito de la empresa. Una de las conclusiones a las que llegó el panel en el que participó, “The Power of Personalization”, fue que Social no es una estrategia, sino que es parte de una estrategia.
En estas conferencias se presentan estrategias innovadoras de marketing para que las empresas del sector redescubran cuál es la mejor manera de conectar con sus consumidores. Actualmente todos sabemos que la creatividad debe centrarse en los seres humanos, sean experiencias, recuerdos, memorias o afecciones, para que de esta forma se produzcan contenidos personalizados y optimizados, los cuales generarán la mejor experiencia a los usuarios, en un mundo saturado de información.
Seguridad
Es bien sabido que una las preocupaciones más importantes del sector TI es la seguridad. Actualmente ya existe una mayor visibilidad de las consecuencias que puede ocasionar un fallo en los sistemas de defensa. IoT en la Nube es un tema crítico, ya que 27% de las aplicaciones que se instalan en ella presentan un alto grado de vulnerabilidad ante ataques (Informe Anual de Seguridad de Cisco 2017).
Aunque los retos para proporcionar seguridad a las distintas redes siguen aumentando, conforme crecen los millones de dispositivos conectados y los puntos de acceso. Uno de los mayores desafíos es proteger a ciudades enteras debido a la implementación del IoT. Para Chris Penrose, SVP de IoT de AT&T. “La seguridad es una prioridad cuando se piensa en IoT”.
El MWC 2017 de Barcelona da para hablar de él, por la cantidad de productos y servicios presentados, por lo que es difícil sintetizar. Es un gran momento para comprender en dónde nos encontramos y hacia dónde nos dirigimos en el sector tecnológico, eventos como estos nos ayudan a saber qué futuro tenemos en las manos.
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