Блог Cisco в России и СНГ
Поделиться
tweet

Cisco: «Пришло самое лучшее время»

- Июль 18, 2016 10:58

Корпоративный бренд должен заявлять о миссии и дифференциации компании. И именно от того, насколько грамотно выстроено позиционирование бренда, зависит, какие чувства и ассоциации он вызывает у клиента. Вопреки распространенному мнению, формирование имиджа B2B-бренда не менее важно, чем B2C, хотя цели, задачи и формат продвижения могут отличаться.

В начале мая Cisco запустила глобальную бренд-кампанию в поддержку нового корпоративного позиционирования.  «Пришло самое лучшее время» — так звучит наш новый слоган.

Кто-то может подумать, а не излишне ли этот слоган оптимистичен или даже провокационен, учитывая множество не самых приятных событий, происходящих как во всем мире, так и в отдельных странах, включая Россию/СНГ. Прежде чем решать так это или нет, давайте разберемся и посмотрим более детально, о чем эта бренд-кампания.

Если быть краткими, то она о том, как новые технологии и «цифровизация всего» влияют на мир и на то, где компания Cisco видит себя в будущем. Глобальная цифровизация зачастую кардинально меняет то, что происходит с нами и вокруг нас, будь то бизнес-модели, продукты или услуги. Технологии часто являются основным катализатором изменений, и одновременно они содержат в себе ключевые решения, поскольку, соединяя друг с другом людей, данные, процессы, устройства, технологии могут «сделать возможным все». Да, конечно, в мире не все везде замечательно и не все изменения всегда ведут к лучшему, но Cisco хочет показать, как технологии могут позитивно влиять на мир.

Именно этот взгляд и лежит в основе новой бренд-кампании Cisco: пришло самое лучшее время, чтобы изменить мир к лучшему с помощью технологий.

Иными словами, говоря, что «пришло самое лучшее время», мы не пытаемся сказать, что в мире не существует  проблем, мы хотим сообщить, что пришло время, чтобы с помощью технологий решать эти сложности и делать мир лучше.

Важно отметить три ключевых особенности новой бренд-кампании.

1. Мы опираемся на реальные истории того, как решения Cisco меняют к лучшему жизни людей, индустрию и, в некоторых случаях, даже целые страны. Например, порт Гамбург, наиболее важный транспортный центр Северной Европы, внедрил защищенную интеллектуальную сеть для контроля и оптимизации транспортных потоков, что позволяет им в реальном времени отслеживать загруженность контейнерных терминалов и способствует бесперебойной работе порта.

2. Особо хотелось бы упомянуть яркий визуальный ряд кампании. Эти образы действительно привлекают внимание и дают пищу для размышлений о роли технологий в мире сейчас и в будущем.

never-better31000x1000_txbig RU_Smart_Cities_never-better-1000px-1000px hero-video-1000x1000

3. Наконец, стоит отметить так называемый «omni-channel» подход к продвижению  бренда: мы используем не только множественные способы донесения информации до целевой аудитории, до наших заказчиков, но и задействуем партнеров и сотрудников Cisco. Бесспорно, целевой аудиторией бренд-кампании являются люди, позитивно относящиеся к цифровых технологиям и к тем переменам в жизни, которые они несут. Именно они, наши партнеры, клиенты, сотрудники, современное поколение, сами становятся движущей силой подобных положительных изменений. Я надеюсь, что читающий этот пост относится к этой категории или же очень скоро к ней примкнет, поскольку пришло самое лучшее время изменить мир к лучшему! Итак, кто с нами?

  • P.S.: Если вы готовы поделиться своими идеями или опытом, сообщить, как цифровые технологии смогли улучшить ваш бизнес, работу, образ жизни, расскажите о них в Twitter или Instagram с использованием хэштега #NeverBetter

mug

Tags:
Оставить комментарий

Поделиться
tweet